비디오 액션 캠페인 업그레이드
구글 광고에서 비디오 액션 캠페인이 수요 생성 캠페인으로 업그레이드됩니다. 소비자들은 제품과 서비스를 조사하고 비교하며 구매하는 과정에서 다양한 형식의 콘텐츠 경험을 기대합니다. 이를 위해 구글은 비디오 액션 캠페인과 수요 생성을 결합하여 광고주가 새로운 수요를 포착하고 성장을 촉진할 수 있도록 지원합니다. 2025년 2분기부터 비디오 액션 캠페인이 수요 생성 캠페인으로 전환될 예정입니다. 이에 따라 광고주들은 수요 생성 캠페인을 통해 멀티 포맷 전략을 채택하여 더욱 강력한 성과를 이끌어낼 수 있습니다.
성공적인 성과를 위한 멀티 포맷 전략
실제로 비디오와 이미지 자산을 모두 업로드한 광고주들은 비디오 자산만 업로드한 광고주들보다 전환율이 20% 더 높았습니다. 또한, 비디오 액션 캠페인에서 좋아하는 주요 기능들이 수요 생성으로 이전될 예정입니다. 옴니채널 입찰 기능이 베타로 제공될 예정이며, 디스플레이 및 비디오 360에서 수요 생성 캠페인 구매 지원이 10월에 시작됩니다.
기존 자산과의 유사한 성과 유지
기존 비디오 자산을 활용하는 광고주는 평균적으로 비디오 광고만 운영한 수요 생성 캠페인에서 비디오 액션 캠페인과 유사한 전환율을 기록할 수 있습니다. 최근 DoorDash는 수요 생성을 테스트한 결과 비디오 액션 캠페인 대비 15배 높은 전환율을 달성했습니다. 앞으로도 구글 팀은 업그레이드 과정에 대한 정보를 계속 공유할 예정이며, 해당 과정에 대한 웨비나도 준비 중입니다.
업그레이드 과정에 대한 안내
광고주들은 업그레이드 과정과 일정에 대해 미리 계획을 세울 수 있습니다. 구글 광고 도움말 센터를 방문하여 수요 생성에 대한 더 많은 정보를 확인하고, 창의적 우수성 가이드 및 모범 사례 가이드를 따라 새로운 수요 생성 캠페인을 생성할 수 있습니다. 궁금한 점은 자주 묻는 질문 페이지를 참조하세요.
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출처: 구글 블로그
