트위치가 포트나이트와 손잡고 브랜드 맞춤형 게임 세계 ‘더 글리치’를 만들었다고 해요. 😄 이 게임은 할로 공동 창립자인 알렉스 세로피안의 Look North World와 협력하여 탄생했어요.
‘더 글리치’란?
더 글리치는 포트나이트 안에서 배포되는 브랜드 맞춤형 플레이 가능한 세계의 은하계입니다. 트위치 스트리머들이 이를 홍보할 예정이에요. 이 게임은 번지의 공동 창립자인 알렉산더 세로피안의 Look North World 스튜디오에서 제작되었어요. 9월 20일 오전 9시(태평양 시간)에 트위치콘 샌디에이고 첫날에 출시될 예정입니다.
첫 브랜드 파트너
도미노와 펠로톤이 이 글리치 내 최초의 브랜드 파트너로 참여하게 되었어요. 이들은 각각의 브랜드 정체성을 반영한 독특한 인게임 세계를 가지게 될 거예요. 예를 들어, 플레이어들은 도미노 피자 가게를 완전히 모델링된 모습으로 만나볼 수 있어요. ‘피자 파티’에 참여하면 그들의 체력이 완전히 회복되어 다시 액션에 돌입할 수 있게 되죠. 🍕
트위치의 새로운 광고 전략
트위치의 브랜드 파트너십 스튜디오 책임자인 안드레아 가라베디안과의 인터뷰에서, 트위치는 자체 광고 판매 팀이 없으며, 아마존이 모든 아마존 자산에 걸쳐 광고를 판매한다고 말했어요. 트위치의 브랜드 파트너십 스튜디오는 더 나은 아마존 광고와 브랜드와의 연결을 만들어내는 임무를 가진 판매 지원 부서와 같답니다. “우리는 트위치 내에서 브랜드 경험을 창출하여 브랜드와 스트리머, 시청자, 커뮤니티 멤버들이 단순한 비디오 및 디스플레이 광고보다 더 많은 것을 얻을 수 있도록 하는 내부 크리에이티브 에이전시로 생각합니다.”라고 가라베디안은 말했어요.
스트리머와의 상호작용
브랜드가 게임에 내장되면, 스트리머와 그들의 관중과 브랜드 사이에 쌍방향 대화를 열 수 있어요. 메이블린의 예를 들어보면, 트위치는 스트리머와 협력하여 마스카라를 홍보했는데, 스트리머는 2시간 스트리밍을 통해 광고된 제품을 실시간 쇼핑 경험을 통해 모두 판매했어요. 💄
더 글리치의 의미
더 글리치는 브랜드 게임의 새로운 진화를 의미해요. 브랜드는 이 경험의 진정한 일부가 될 기회를 가지게 되죠. 출시 후, 브랜드는 포트나이트 내에서 배포되며, 트위치 스트리머들이 이를 홍보할 예정이에요. “더 글리치는 트위치가 브랜드에게 의미 있는 접근을 제공할 수 있는 다음 단계입니다.” 가라베디안은 말했어요. 이 게임은 스트리밍하기 쉽고, 시청하기도 재미있게 만들어졌어요.
결론
트위치는 Look North World와 협력하여 더 글리치를 통해 브랜드와의 진정성 있는 상호작용을 추구하고 있어요. 앞으로 더 많은 브랜드가 참여할 것으로 기대됩니다.
