구글의 광고 시장 지배
안녕하세요, 여러분! 오늘은 구글의 광고 플랫폼에 대한
소식을 전해드리려고 해요. 최근에 있었던
연방 법정에서의 증언에 따르면, 구글이
온라인 광고 시장에서 거의 독점적인 지위를
차지하고 있다고 해요.
그 중에서도 특히 출판사들은
“갇힌 느낌”을 받고 있다고 하는데요.
전 뉴스코프의 광고 집행 임원인
스테파니 레이저가 증언했어요.
그녀는 구글의 광고 도구가 너무
널리 퍼져 있어서, 고객들이 이탈하기가
어렵다고 주장했죠. “마치 우리가 인질이 된
느낌이었어요”라고 말했답니다. 😟
구글의 통제력
레이저는 구글이 2019년에 도입한
통합 가격 규칙(UPR)이
출판사들에게 불리하게 작용했다고 해요.
이 규칙 덕분에 출판사들은 구글의 광고
교환소인 AdX에 대해 더 높은 가격
설정을 할 수 없게 되었죠.
그녀는 구글 경영진과의 미팅에서
이 문제를 제기했지만, “아무것도
변하지 않았어요”라고 말했어요.
출판사들이 구글의 도구를
바꾸는 것이 불가능하다고 느끼는 이유는,
구글의 광고 서버인 DFP를 사용해야
만 대규모 광고 수요에 접근할 수 있기 때문이에요.
대안의 부재
DFP는 25~30년 된 기술이라
느리기도 하고 불편하다고 해요.
하지만, 미국 내 시장 점유율은
거의 90%에 달한다고 하니,
출판사들이 대안을 찾기가
어렵겠죠. 😓
레이저는 많은 출판사들이
구글의 도구만 사용해왔고,
그 결과로 “갇힌 느낌”을
받고 있다고 전했어요.
이처럼 구글의 광고 시장 지배가
출판사들에게 미치는 영향은
상당히 심각한 것 같습니다.
출처: 테크크런치
